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重庆城市品牌价值的提升之道

2019-06-26 22:59

  近年来,互联网带火了重庆,这座“8D魔幻城市”成为国内外游客追捧的对象。当前,重庆正在着力提升城市

  “一个城市的品牌价值可以从有形和无形两个方面来理解,一是城市之‘形’,二是城市之‘魂’。”

  重庆日报:您曾说,城市品牌时代在今天已全面来临。为什么说打造城市品牌越来越重要?

  余明阳:对一座城市而言,形象与品牌是一笔巨大的无形资产。中国城市经过改革开放40年的高速发展,已经开始进入一个分化发展的阶段。我认为分化意味着深化。过去的中国城市,千人一面、千篇一律,现在的城市越来越走向个性化,每座城市都在寻找属于自己的DNA,找到属于自己的独特性格并将其不断发扬光大。这既是城市品牌赖以生存和发展的基础,也是一座城市提升竞争力的重要着力点。

  余明阳:一个城市的品牌价值可以从有形和无形两个方面来理解,一是城市之“形”,二是城市之“魂”。首先,城市的“形”是指它外在的形状。重庆是山城,是座立体化的城市,被网友称为“8D魔幻城市”,“一个立交桥走错,可能就是山城一日游”,甚至有人说重庆的夜景比白天好看。这都是重庆独有的“形”。其次,城市的“魂”是指它的文化软实力。在重庆3000多年的发展史上,出现过多层次、多领域、多形态的文化现象。既有巴文化的强悍、蜀文化的细腻,也有都市文化的精致,以及大山大河文化的粗放。此外,重庆还有很多著名的红色文化景点。比如,八路军办事处旧址、周公馆、渣滓洞和白公馆等。发祥于重庆的“红岩精神”,以其崇高思想境界、坚定理想信念、巨大人格力量和浩然革命正气激励着重庆人民不断艰苦奋斗、开拓进取,逢山开路、遇水架桥。这种开放包容、永不服输、敢于创新的精神,正是这座城市的“魂”。

  “能够把小东西做到极致与完美,说明重庆在消费方式、生活方式和服务方式方面有着巨大优势。”

  余明阳:我认为,重庆提升品牌价值有这几方面优势。一是重庆是老工业基地、国家现代制造业基地,制造业基础雄厚。二是重庆高校体系比较健全,有重庆大学、西南大学等一批高水平高校,学科门类齐全,人才储备充分。从科研力量、创新能力到人才储备,这些高校为重庆科研创新发展提供了坚实的保障。三是重庆是座生活品质很高的城市,这里各种餐饮琳琅满目,可以把一个非常细小的东西做得极其精致,例如重庆小面等风靡全国。能够把小东西做到极致与完美,说明重庆在消费方式、生活方式和服务方式方面有着巨大优势。四是重庆拥有得天独厚的旅游资源。无论是洪崖洞、磁器口,还是大足石刻、南川金佛山等,都是非常独特的景观。这些景观实际上在中国旅游市场上是被低估的,跟四川、云南比起来,重庆的旅游资源毫不逊色。五是重庆的人文优势。重庆是国家历史文化名城,巴渝文化、三峡文化、抗战文化、革命文化、统战文化、移民文化等交相辉映,文化资源特别丰富,人文底蕴特别深厚。

  余明阳:除了几个一线景观以外,重庆还有很多很多没有被开发的景点。实际上,重庆的北碚、九龙坡等地存有大量的抗战时期迁移高校留下的痕迹。大家也许都知道当年的西南联大在昆明,却不知道当时西迁的复旦大学在重庆北碚。这些在抗日战争时期发展起来的富含人文底蕴的东西,其实在当前都没有被很好地挖掘出来,包括名人的故居,名人在重庆的一些活动遗址等。

  同时,应该让更多的年轻人了解重庆。今天的重庆很时尚,无论是重庆姑娘的打扮,还是重庆城市的外在形象,都是非常时尚的。从这一意义上讲,重庆作为魅力之都,可以传播的内容是丰富的、多元的,可以讲的故事也很多。所以这方面应是今后重庆发力的主要内容。如今,美股小幅收跌企业营收预估令人失望导致近在这个互联网时代,通过网络来传播城市声音、展示城市形象、推广城市品牌已经成为大家熟知的方式。当年成都用一首歌把城市唱红,我们也知道抖音对西安城市品牌的推广起了非常大的作用。我认为重庆在这方面应该用足力气下功夫。从文化传播的角度来说,重庆是有很多很好的概念可以做的,无论是“轻轨穿楼”的李子坝、流光溢彩的洪崖洞,还是纯朴古风的磁器口、爬坡上坎的山城步道等,都是网络推广的重要题材。

  “重庆的品牌一旦打造好,整个产业业态就会更加多元和丰富,不会过于‘偏重偏硬’。”

  余明阳:在这方面,重庆可做的文章也很多。从某种意义上看,重庆过去的产业结构偏旧偏老,无论是军工企业造枪炮,还是摩托车、汽车企业,都“偏重偏硬”。今天的重庆在创意、创业、创新等领域,都有很大的拓展空间。例如重庆的江小白,作为重庆江津的清香型白酒,用“生活很简单”“我是江小白”等作为符号,一下子风靡大江南北。这为重庆提供了一个非常好的启示。重庆是有很多好东西的,只不过我们还没有很好地去发掘,没有做非常有效的包装和推广。但是重庆的品牌一旦打造好,整个产业业态就会更加多元和丰富,不会过于“偏重偏硬”。在这一方面,我看到重庆已经在开始转型,而且做得相当不错。每次到重庆,都能够感受到重庆在新兴产业包括互联网、创新创意产业等方面的发展。例如猪八戒网就是个非常成功的案例,它能够把所涉及的力量整合起来,不断树立品牌效应。所以我认为这些内功元素在重庆已经有了一定的气候。

  余明阳:从推广手段来看,重庆缺乏标志性的活动,这种标志性的活动是面向整个世界的,就像互联网大会放在乌镇,对乌镇的城市品牌传播意义非常重大;就像G20在杭州召开后,环亚app。同样也大大提升了杭州的城市品牌价值。因此,我认为,目前还缺乏一些具有世界影响力的标志性活动来宣传重庆、推广重庆。上海为打造国际大都市,策划了一系列活动,包括F1中国大奖赛、网球大师杯赛、国际电影节、国际车展、服装时尚周等,这些活动都体现了时尚之都、“魔都”的特点。那么,重庆要提升品牌价值,还应该有展现其魅力的载体。在这方面,我认为重庆还可以做更多文章。

  总之,重庆目前到了城市品牌升级的关键阶段。只要把多元文化整合挖掘出来,把重庆的旅游资源、人文资源开发出来,打造一些标志性活动,同时更多地利用互联网进行传播,那么未来重庆的形象将更加靓丽,重庆的名片也将更加清晰,重庆在中国乃至国际上的地位也将更加显著。我相信“行千里、致广大”的重庆未来一定会向世界展示其天地之大美,山水之神韵,人文之魅力。

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